色が与える心理効果
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色の基本 | |
| 色相 | 赤青緑といった色味 |
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| 彩度 | 鮮やかさ。上げると色が付き、下げるとグレーになる グレーを混ぜていく→下げた組み合わせは落ち着きあるシックな色 |
| 明度 | 明るさ。上げると白になり、下げると黒 上げるには白を混ぜる→パステル調のファンシ― 下げるには黒を混ぜる→重厚でクラシカル |
| 補色 | 反対の色。互いを引き立てる役割。同じ色をずっと見てると補色がちらつく |
| 類似色 | 満ち足りた充実感を与える |
| トーン | 色相と彩度のこと。 |
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色彩心理 | |
| ピンク | 和み、温和、幸福＝気持ちを優しく幸せな気分に |
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| 赤 | 生命力、情熱、怒り＝元気づける、気分の高揚 |
| オレンジ | 喜び、明るさ、社交性＝陽気で明るく、円滑な人間関係 |
| 黄色 | リフレッシュ、爽快感、無邪気＝集中力と好奇心 |
| 緑 | 休息、安心感、自然＝安らぎ、中庸 |
| 青 | 平常心、理性、まじめ＝内省を促し、鎮静 |
| 紫 | 情念、感性、神秘＝冷静さと感受性 |
| 茶 | 堅実、安定、計画性＝自分のペース、現実志向 |
| グレー | 忍耐、慎重、まじめ＝用心深く、感情を抑える |
| 金 | 高級感、派手 |
| 銀 | 冷たい、シャープ、都会的 |
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カラーマーケティング |
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・流れ 商品コンセプト→ターゲットの明確化→ターゲットへのメッセージ→商品デザイン |
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・色の決定のプロセス When（いつ）、where（どこで）、Style（どんな形で）、Process（どうやって）、Volume（どれくらい）、Tool(何を使って) ↓ 主張(目立つ)、感動(心理、嗜好)、共感(安心感)、情報(流行) ↓ 選色 配色 素材色 発色(塗料、印刷インク、映像など) を決定 |
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キーカラー |
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基調色＝主題となる色 ・キーカラーのみ使う＝発色のいい特色インキを使うと効果的 ・類似色を組み合わせる＝キーカラーを損なわず色数を増やせる ・無彩色を組み合わせる＝黒やグレーの組み合わせでキーカラーを引き立たせる |
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・コントラストの強い2色を組み合わせる＝視認性が高くなる ・コントラストの強い3色を組み合わせる＝活気が出る |
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PINK | ||
| 桜色 | #fbdade |
プリティ、スイート、愛情、春らしい 淡い桜色:やわらかで可憐。女性や赤ちゃん。 |
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| 桃色 | #e38089 |
エレガント、ロマンチック、優美、大人らしい
赤みが強いので、ピュアな雰囲気は抑えられ、アクティブに。 |
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RED | ||
| ローズ | #db3561 |
アクティブ、ゴージャス、上品、はつらつ 赤とピンクの中間。華やかさと気品。 |
| 赤 | #be0032 |
エネルギッシュ、パワフル、情熱、元気 積極的な印象。怒りや攻撃のイメージ。行動を促す色。 |
| 茜色 | #9e2236 |
リッチ、トラディショナル、重厚な、懐かしい オレンジかかった赤。赤の持つ攻撃性やパワーが抑えられた静かなパワー、上質感 |
| 赤茶 | #ad4e39 |
シック、秋、落ち着いた、香ばしい 懐かしさや歴史。味わい深いおいしさ。赤が強いので寂しさや渋さはない |
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ORANGE | ||
| 柑子色 | #faa55 |
ソフト、女性らしさ、穏やか、すこやか 穏やかで軽やかな印象。心を和ませる。温かみやナチュラルさ。多用するとぼやけた感じに。落ち着いた色と組み合わせ。 |
| 橙色 | #ef810f |
ハッピー、フレンドリー、健康的、陽気 みずみずしくフレッシュなイメージ。精神的に苦痛を和らげ、陽気でのびのび。コミュニケーションの活性化。健康的な印象。使い過ぎるとうるさい。 |
| 赤橙 | #e65226 |
ビビッド、スポーティ、明快、活気 元気を与える色。躍動感ある。視認性が高い。使い過ぎると疲れさせ、落ち着かない |
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YELLOW | ||
| 中黄 | #edd60e |
ナチュラル、フレッシュ、幸福、陽気 少し赤みを帯びた黄色。まぶしさが抑えられ、暖かな幸福感。緊張感を和らげる効果。秋と春の季節感。目を引く効果。 |
| 黄色 | #e3c700 |
知的、ひらめき、希望、危険 青みのある黄色。快活、軽やか、ユーモアといったポジティブメッセージ。意識をはっきりさせ、集中力を高める。注目を惹きつける。インパクトを与える色。大きな面で使うと刺激が強すぎる |
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GREEN | ||
| 黄緑 | #bbc000 |
フレッシュ、みずみずしい、若葉、自然 若葉を連想。若々しさや快活さ。春らしい雰囲気。黄色の明るさと軽やかさがプラス。静かなリラックス感にとどまらない、のびのびとした印象。新鮮な葉と気持ちをリラックスさせるイメージ。 |
| オリーブグリーン | #575531 |
ノスタルジー、安息、野生、湿った 濃く濁ったグリーン。どっしりとした安定感。奥深い密林、アーミーを連想。成熟した印象。ゆったりとした安らぎ。 |
| ミントグリーン | #58ce91 |
リラックス、安らぎ、爽快、清涼 黄色ののびやかさと青色のクールさが中和。目にもやさしいく気分をリフレッシュ。組み合わせる色によっては存在感が立ち過ぎて、複雑な印象。 |
| 緑 | #00b66e | ヒーリング、安心、素朴、自然 自然の色とダイレクトに結びつく。中性色。安定感や穏やかさ。健康によいというメッセージ性 |
| ビリジアン | #006d56 | 深み、癒し、潤い、安全 くすんだ深い緑色。森林の湿ったイメージから癒しと潤い。精神的な深さ。明度が低いので、大きな面積で使うと重い。同系色や強いトーンの色との相性もよく安定した色。 |
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BLUE | ||
| 空色 | #89bdde | クリーン、ピュア、清涼、のどか 春の空のイメージ。清涼感とのどかな雰囲気。明るい陽射しにキラキラ光る水の色。優しく爽やかな自然のイメージ。広がりを表現。透明感ある色で白との相性がいい。ピュアでやさしい雰囲気。重く濁った色との配色は難しい |
| 青緑 | #008e94 | シンプル、洗練、品格、都会的 青みがかった緑色。青のもつ冷静さと緑の優しい雰囲気。自然の優しさの一面と洗練や品格都会的なイメージ。惹きつけられる独特なニュアンス |
| 青 | #006ab6 | クール、クリーン、冷静、誠意 空や海を連想。夏の演出に効果的。判断力を与える働き。知的、信頼感、堅実のメッセージ。購買行動が抑えられる。 |
| 藍色 | #2b4b65 | 神秘、奥深い、聡明、悠然 奥深いイメージ。青より安定感があるので心から深く語りかけるような表現に適してる。 |
| 紺色 | #343d55 | ダンディ、高級、力強い、真面目 限りなく黒に近くわずかに赤み。規律を守るまじめさトラディショナルな雰囲気。安定感や安心感を与える。重い印象になりがち。暖色や中間色とバランスよく組み合わせ |
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PURPLE | ||
| 藤色 | #a294c8 | フェミニン、優美、気品、安らぎ 紫の持つ高貴さに凛とした強さが抑えられる分フェミニンな印象。精神的は安らぎ癒しを与える色 |
| 紫 | #a757a8 | モダン、エレガント、高貴、神聖 高貴で神聖な色。神秘的で惹きつける色。緊張をときほぐす効果と感性を磨く効果。和を感じさせる色。モダンな印象。個性が強く好き嫌いが分かれる |
| 鳩羽色 | #665971 | ミステリアス、伝統、高尚、厳か やや鼠かかった紫。やさしさと落ち着き、ミステリアスな雰囲気。微妙なニュアンス。和の世界や歴史を感じさせるのに適。多用すると老けた、古びた印象。 |
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BROWN | ||
| ベージュ | #bca78d | カジュアル、マイルド、ナチュラル、落ち着き 自然の温かみを感じさせる。素朴で上品。ナチュラル感やぬくもりを表現。使い勝手の良い色。日本人は肌の色に知近いことから落ち着きを感じる色 |
| 土色 | #9f6c31 | ノスタルジー、田園、素朴、熟成 土から感じられる素朴さ、包容力。赤の影響でエネルギーを感じさせる。アースカラーと組み合わせるとノスタルジックなイメージ。香ばしさも感じる色で食の演出にもマッチ |
| 茶色 | #6d4c33 | 堅実、安定、落ち着き、実り 木の幹や大地を連想させるアースカラー。安心感やあたたかさを感じさせる。安定的な堅実な思考を促す。信頼や安心のイメージ訴求。香ばしさや味わい深さの表現、秋らしさの演出 |
| 焦茶 | #564539 | ダンディ、質素、信頼、おいしさ 香ばしさやおいしさを感じさせる色。チョコレートのシンボルカラー。伝統や落ち着き。赤や黄の影響で重苦しさや堅さはない。クラシックなイメージだが、明るい色と合わせるとモダンに。 |
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GRAY | ||
| 銀鼠 | #9c9c9c | クール、無機質、大人、安定 クールで無機質な印象。精密機器などの先進性、都会的で、シックな雰囲気。重さを感じさせない明るい色なのでインテリア、デザインに扱いやすい。 |
| 灰色 | #767676 | 曖昧、中庸、真面目、おだやか 白と黒の中間で無個性の曖昧さ。すべてを受け入れるおおらかさ、色と色との調和させる。まじめさや忍耐力、忠誠心といったイメージ。静の色。大人らしい品格や上質感。 |
| 黒 | #2a2a2a | フォーマル、ゴージャス、高級、神秘 闇の象徴。死や悲しみのネガティブイメージ。権威や高級感、神秘性、重厚感のある色。背景に黒を用いると商品は鮮やかに際立つ。視認性を高める。クールで無機質、ゴージャス感を出したい時に不可欠 |
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GOLD＆SILVER | ||
| 金 | DIC619 | 豪華、贅沢、栄誉、お祝い 高品質感を表すのに効果的。大きな面で使うと下品に見える。アクセントやポイントで使用。広範囲に使用する際は輝きを抑える |
| 銀 | DIC621 | シャープ、繊細、都会的、静か 静かで繊細な印象。女性的なやさしいイメージ。冷たさや都会的なイメージももつ。高級感も表現できるが金ほどのインパクトはない。シンプルでモダンな表現にさりげなく使うと上質感を演出 |